Почему электронные книги так дороги?

По крайней мере, раз или два раза в неделю кто-то спрашивает меня: «Так почему же электронные книги так дороги?» Это справедливый вопрос. Ведь выпуск цифровых книг сократил расходы на физическое производство и распространение. Какие ещё расходы могут нести издательства?

Как оказывается, этих – других – достаточно.

Позвольте мне сначала разложить всё по полочкам. Первое: снижение розничной цены уже произошло. Как вы, наверное, знаете, Amazon продает большинство электронных книг за 9,99 долларов. Это уже приблизительно половина стоимости обычной бумажной книги (в зависимости от формата). Но, поскольку Amazon получает у некоторых издателей скидки от розничной стоимости печатных книг, это рано или поздно изменится. 

И когда это случится, издатели будут получать приблизительно 70% чистой прибыли от розничной цены, то есть 7 долларов. Это будет колебаться в зависимости от уровня розничной цены.

Второе: затраты на физическое производство и распространение меньше, чем вы думаете. Некоторые люди предполагают, что эти два пункта – основная составляющая цены на книгу. Но это не так. Вместе они составляют только 12% розничной цены. Поэтому, устранение этих двух составляющих не может сильно уменьшить общую структуру затрат.

Издатели всё ещё должны оплачивать гонорары, роялти, редактирование, корректуру, дизайн обложки и внутренний дизайн, верстку, выпуск каталогов, маркетинг, организацию продаж, рекламу (да, даже в цифровом мире), кредиты, ведение бухгалтерии, налоги и другие обычные расходы предпринимательской деятельности.

Кроме этого, у издателей появились как минимум три новых вида затрат:

1.    Цифровая подготовка.
Большинство новых книг сначала готовятся в цифровом формате. Но если они не были уже оцифрованными, их нужно отсканировать или перенабрать вручную. Но это – только начало. Издатели должны отформатировать книги так, чтобы они читались на всех электронных ридерах.
На данный момент есть шесть основных форматов. Некоторые похожи между собой, но, всё равно, у каждого есть свои нюансы и особенности. Кроме того, издатели должны собрать и добавить все метаданные, чтобы покупатели могли найти книгу, когда будут её искать.

2.    Гарантия качества.
Когда издатель получает электронную книгу, отформатированную для конкретной читалки, он должен проверить её качество: правильно ли будет отображаться каждая страница. Этот процесс трудоёмкий и отнимает много времени. 

Проверять качество книг с простым текстом достаточно легко. Но таких книг мало. Если на страницах появляются эпиграфы, таблицы, диаграммы, графики, иллюстрации, сноски и так далее, процесс проверки усложняется. В этом смысле издательство книг не сильно отличается от написания компьютерных программ. В издательстве «Thomas Nelson» на полную ставку работают семь людей, занимающихся этим делом, а сейчас мы дополнительно ищем трех новых.

3.    Цифровое распространение.
Когда проверка качества окончена, файлы нужно распространить среди электронных торговцев. Вам может казаться, что Amazon, Barnes & Noble, Apple, и Sony – единственные, кто занимается продажей электронных книг. Но это не так. На данный момент мы распространяем нашу продукцию через более чем двадцать разных каналов.

Каждый из них имеет свой особенный протокол закачивания и свою систему менеджмента цифрового контента. Когда что-то меняется в электронной книге (например, простые исправления в новом издании), издатели должны по-новому распространить новые файлы и убедится, что каждый электронный торговец получил обновлённую версию. Издатели также должны собирать оплату с этих каналов, удостоверившись, что получают прибыль за каждое скачивание – и, в свою очередь, платить авторам.   

Как свидетельствует опыт нашего издательства «Thomas Nelson», устранение затрат на производство и распространение печатных книг полностью «компенсируются» скидками в розничной цене и тремя дополнительными видами затрат, о которых я написал. Хорошая новость заключается в том, что мы получаем одинаковую прибыль от продажи книги вне зависимости от того, печатный это вариант или электронный.  

В результате, я не думаю, что розничная цена на электронные книги ещё снизится. Если это случится, то издателям придется хорошенько подумать, как уменьшить свои расходы. Но, пока дела обстоят именно так, я считаю, что цены справедливы и обоснованны соответствующими затратами.

Вопрос: У вас ещё остались вопросы относительно цены электронных книг?

© 2010, Michael S. Hyatt.
All rights reserved.
Originally published at
www.michaelhyatt.com
Перевела с английского
Надежда Гербиш