СВИТОК

Впервые в социальной сети Twitter (популярной системе микроблогов) издана книга. Сборник советов по интернет-маркетингу Webify Your Business был основательно сокращен и выложен в виде сообщений длиной не более 140 знаков.

Целиком 204-страничный печатный экземпляр можно приобрести за 19 долларов. А можно получить книгу бесплатно — по электронной почте, но не более главы в неделю (всего их шестьдесят).

Подобный способ распространения книги избран не случайно. «Современный потребитель требует, чтобы ему сначала показали, чем продукт ценен, а уже потом пытались продать, — объясняет автор Патрик Швердтфегер. — Поэтому пусть сначала почитают, а затем задумаются о необходимости залезть в бумажник».

Часть 1: Начни с содержания

Это начало серии записей, которые я называю «Книжный маркетинг 101: Что работает, а что нет». Я давно хотел написать эту серию. Существует столько различных мнений по поводу  книжного маркетинга или того, как продавать книги. Конечно, у меня нет исчерпывающих идей по этой теме, но у меня есть некоторый опыт.

Я связан с издательским делом 30 лет, имею опыт работы в трёх различных издательствах, занимал всевозможные должности: коммерческого директора, вице-президента, редактора по сбору информации, главного редактора, издателя, главного операционного директора, и сейчас я управляющий высшего ранга. Также я был литературным агентом в течение шести лет и написал четыре книги, включая ту, которую 28 недель находилась в списке бестселлеров «Нью-Йорк Таймс». В настоящее время я пишу новую книгу, которая называется «Всё о «ничего себе!» успехе».

2-5 апреля 2009 года в Киеве состоится IV Весенняя киевская международная книжная ярмарка.

Главная цель мероприятия - расширение профессиональных связей между отечественными субъектами издательского дела и книгораспространения и их зарубежными партнерами; продажа авторских прав на издание произведений известных писателей в Украине; поддержка украинского книгоиздания; пропаганда украинской книги и чтения книг на разных языках; знакомство украинских книгораспространителей, библиотек и читателей с литературными новинками. Возможность общения между теми, кто творит книгу, кто ее продает, кто ею опекается и теми, кто ее читает.

Эйвон (Avon), компания, распространяющая косметику в более чем 100 странах через 5,4 миллиона своих торговых представителей, может быть неповторимым в своем роде каналом для продажи книг. Несмотря на то, что основными продуктами компании являются парфюмерия, украшения и одежда, Эйвон также предлагает своим покупателям игрушки, книги, видео, аксессуары для путешествий и сезонные товары.

В Бразилии, христианские издательства с успехом используют эту дистрибуторскую сеть. Паблиш Ньюз (Publish News) разместила на своих страницах статью, в которой говорится следующее:

 «Я могу вам помочь?»,– молодой человек протащил его к своим ногам. Педро не понял ни слова. Он выдернул свою руку из руки гринго, и попытался выйти на тропу. Белокурый незнакомец протянул ему какую-то брошюру, говоря: «По крайней мере, позвольте дать вам это». Педро попытался сосредоточиться, думая, что это могут быть деньги. Но он быстро понял, что ошибся: религиозный мусор. Он разозлился. И хотя молодой человек не мог понять слов, он вполне все понял по тону Педро, когда тот взял трактат, и начал рвать его на части, подбрасывая клочки бумаги в воздух. Он рвал его, с трудом идя по тропе. Наконец, он добрался до своей саманной лачуги, и упал на пол в пьяном оцепенении.

Уже наступил день, когда на следующее утро Педро со стоном проснулся, и осторожно сел, держа свою голову. Постепенно его больное тело начало возвращаться к жизни…

Позже он начал думать о том, чтобы возвратиться в бар на следующий «жидкий» завтрак. Он начал осмотр своих карманов. Когда он дошел до рубашки, то заметил небольшой обрывок бумаги. Он с усилием сосредоточился на двух словах, которые были на клочке. «Dios dijo»,– это все, что было написано. Первой реакцией Педро было выбросить ее, но он остановился. Dios dijo. Бог сказал. «Что сказал Бог?»,– он хотел узнать. Он не мог получить этот ответиз своего разума.

Вы сдаете свои позиции? Продается меньше книг? К вам заходит меньше покупателей? Что вы можете сделать для увеличения продаж?

1. Измените внешний вид и атмосферу вашего магазина. Креативно выставьте книги. Украсьте стены. Передвиньте стеллажи. Вносите небольшие изменения каждый месяц, а другие – такие, как например привлекательные сезонные инсталляции – соответственно сезону. Большие изменения, такие как раширение спектра услуг могут проводиться раз в несколько лет, так как они требуют больших затрат. Суть в том, что изменения, независимо от того, большие они или маленькие, будут привлекать внимание и потенциальных клиентов.